虎牙、斗鱼連续多季亏损 遊戲直播平台為何更難挣錢了

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經濟察看網 記者 周應梅  两大遊戲直播平台前後颁布了二季度財報。8月16日，虎牙（纽交所股票代码：HUYA）颁布的2022年第二季度財報显示，二季度总收入22.752 亿元，同比降低23.24%；净吃亏1940万元，非美國通用管帐准則下（Non-GAAP）净利润為590万元。自2021年第四時度由盈转亏，這是虎牙持续三個季度呈現吃亏，同時该季度Non-GAAP净利润低於斗鱼。

8月15日，斗鱼（纳斯达克股票代码OYU）颁布的二季度財報显示，二季度净收入18.33荷重元運動彩,,亿元，同比降低21.6%；净吃亏為3880万元，非美國通用管帐准則下，經调解Non-GAAP净利润為2350万元。自2020年第四時度由盈转亏後，這是斗鱼持续七個季度吃亏。

客岁起頭，虎牙和斗鱼的计谋有所分歧，虎牙继续加大赛事版权的结構，前後拿下多個大的赛事版权，這讓虎牙在二季度月活泼用户数（MUA）同比仍然可以或许連结增加；斗鱼在赛事版权上則削减了投入，内容本錢進一步低落，吃亏大幅收窄。

不外两大遊戲直播平台都面對着直播营業收入降低，告白收入降低，錢難挣的困局。

直播收入延续下滑

直播营業收入是虎牙和斗鱼的重要收入来历。2022年二季度，虎牙来自直播营業的收入占比跨越90%，斗鱼来自直播营業的收入則达96%。

二季度，虎牙的直播营業收入為20.52亿元，同比降低20.44%。虎牙的直播营業收入從2021年三季度起頭持续四個季度下滑，2022年的近两個季度下滑幅度更大。

虎頭皮按摩器生髮,牙財報提到，直播收入下滑是受宏觀經濟影响，對公司付用度户的情感發生了晦氣影响，致使虎牙直播每位付用度户均匀付出降低。二季度，虎牙直播的付用度户总数為590万，與客岁同期持平。在MUA增长的同時，付用度户未得到進一步增加。

斗鱼二季度直播收入17.68亿元，同比降低18.8%。斗鱼的直播收入在2021年一季度呈現下滑後，2021年四時度有從新得到增加，不外2022年两個季度再次下滑。

斗鱼在財報中说起，直播营業收入下滑是由於公司延续施行谨慎的谋劃计谋，對部門交互功效及相干操作举行调解，以促成平台的久远成长。2022年5月7日，中心文明辦等四部分结合印發了《關於规范收集直播打赏增强未成年人庇护的定見》，请求互联網平台理當制止未成年人介入直播打赏；并请求规范平台功效利用，取缔打赏榜单，制止以打赏额度為尺度對用户举行排名等。

遊戲直播平台的另外一收入来历是告白。二季度，虎牙的告白和其他收入為2.23亿元，同比降低41.72%。前几個季度受内允许可收入增加鞭策，這部門收入一向是虎牙的增加营業。虎牙財報提到，二季度這個营業同比大幅降低主如果由於内允许可收入削减，和宏觀情况挑战下，告白需求疲軟。

斗鱼的告白和其他收入二季度為6490万元，同比下滑了59.18%。財報显示，降低重要缘由是摸索新的贸易化模式，利用部門可以直接貨泉化的告白流量，和新冠肺炎疫情的频频使得告白需求疲軟。新冠肺炎疫情影响和摸索新的贸易模式布景下，斗鱼的告白及其他收入從2021年一季度起頭，持续六個季度下滑，這也致使斗鱼加倍依靠直播营業收入。

差距和迁移转變

斗鱼和虎牙的营收范围和賺錢能力逐步拉開，是在2020年第四時度，那時斗鱼步入由盈转亏，那時虎牙的用户范围（季度均匀MUA）正式跨越斗鱼。

尔後斗鱼延续吃亏，虎牙連结红利到2021年三季度。2021年7月10日，由腾讯主导的虎牙和斗鱼归并案因反垄断被叫停。截至8月16日收盘，虎牙股价3.52元，對應市值8.39壯陽藥品,亿美元；斗鱼股价1.26美元，對應市值4.3亿美元。相较2021年頭的高點，虎牙跌去89.6%，斗鱼跌去93.43%。

這两年虎牙和斗鱼采纳了分歧计谋，虎牙继续大手笔投入電比赛事版权，而斗鱼則抛却了很多版权争取，降本是它的主题。

虎牙继续大手笔收拢赛事版权，2021年頭耗费20亿元拿下英雄同盟职業联赛（LPL）五年（2021年~2025年）独家直播权，此前已拿下最热點的英雄同盟几大區赛LCK、LCS、LEC的直播权；2021年11月，虎牙ESL公司签订為期2022和2023两年的中文独家赛事直播版权协定，包括了Dota二、星際争霸II等遊戲独家赛事直播权。2022年一季度虎牙有80項版权電比赛事，26档便宜赛事及PGC節目。2022年二季度虎牙有90項版权電比赛事，18档便宜赛事及PGC節目。

虎牙直播的官網，近期热點赛事就包含LDL（英雄同盟成长联赛）夏日赛，LPL夏日赛，LCS（英雄同盟冠军系列赛），LCK冠军联赛，第五人格IVL夏日赛，第五人格IVL夏日赛，Gamers Galaxy Thailand约请赛等。而斗鱼直播官網，則重要有KPL夏日赛，LOL手遊相干角逐，PEL（和平精英职業联赛）夏日总决赛等。

斗鱼CEO陈少杰在財報德律風會上暗示，斗鱼對峙采纳選擇性的计谋来采辦赛事版权，充實评估以後，每一個赛事版权在流量端和變現真個可延续性价值，再终极确認版权的代价。同時也在加深與遊戲廠商的深度互助，經由過程資本置換的方法，及结合運营等優化本錢的模式。“咱們認為差别化的内容，是運营增加的關頭。在缺乏部門首要赛事内容的環膝蓋痛貼布,境下，咱們二季度的MUA環比連结了增加。這些数据表白了斗鱼在版权计谋的准确性。”陈少杰说。

陈少杰先容，按照分歧的用户爱好，制订分歧的内容。重度玩家相對於存眷遊戲的竞技流的主播、選手，更多的玩家是轻度玩家，他們則偏向於享受這個遊戲的自己，技能以外更享受主播营建的直播間氛围。针對重度玩家，斗鱼打造專業的天資角逐，經由過程展現主播的竞技氣力，晋升赛事的抚玩度。除專業赛事以外，也推出加倍器重用户介入度的文娛赛事。另外一方面，结合高校举行電比赛事，截至二季化痰止咳食物,度，斗鱼累计與700所高校，举行了几百場竞技赛事。“中高校用户是咱們在竞技用户内里很硬核的一部門用户，也是咱們平台的焦點用户之一。”陈少杰说。此前2022年一季度，斗鱼举行便宜電比赛事到达157場，20档PGC便宜综藝。二季度，斗鱼推出95場便宜赛事。

用户范围上，二季度，斗鱼均匀挪動月活泼用户数（MAU）為5570万，均匀付用度户数為660万，比拟2022年第一季度環比有所增加，比拟2021年同期均有下滑。

二季度虎牙和斗鱼的收入分成和内容本錢用度均有削减。虎牙收入分成用度和内容本錢 17.68 亿元，同比削减13.3%，重要由於直播收入削减後分成用度削减。斗鱼的收入分成用度和内容本錢為13.15亿元，同比降低27.2%。缘由是，施行了谨慎和以投資回報率為中間的運营计谋，和版权本錢的大幅降低。

其他本錢用度上，虎牙和斗鱼的耗费也在削减。虎牙贩賣用度同比削减了40.0%，研發用度同比削减了19.0%。斗鱼的贩賣和营销费同比削减43.2%，研發用度同比削减了17.2%，一般和辦理用度削减11.7%。