“2021電竞KOL發展報告”重磅發布,VSPN 行業领跑

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近日，小葫芦大数据公布了《2021中國垂類電竞KOL成长洞察行業陈述》，陈述分為電竞行業成长近况、中國電竞KOL数据阐發、電竞行業代表企業阐發、中國電竞行業将来趋向預测4個部門。

1、電竞行業成长進程及近况

【電竞行業的成长進程】

中國電竞行業從1998年起頭至今，已履历了4個阶段——摸索期（1998-2008年）、成长期（2009-2013年）、增持久（2014-2017年）、暴發期（2018年-至今）。

【電竞行業的社會近况】

2020年的中國電竞市场仍连结着高速的增加，增加重要来自于挪動電竞遊戲市场和電竞生态市场的快速扩大。疫情影响下，用户的在线文娱時长显著增加，動員2020年的挪動電竞遊戲市场增速到达36.8%，電竞生态市场增速到达45.2%。在此趋向下，展望2022年中國電竞总體市场范围将跨越2100亿元。

一方面，疫情以来，互联網用户有了更丰裕的在线文娱時候，玩電竞遊戲成為浩繁人居家休闲的重要方法之一；另外一方面，浩繁傳統體育赛事停摆、電比赛事開启线上赛并顺遂举行世界性赛事，带来電竞觀赛用户的進一步分散。2018年IG電子竞技俱樂部S赛夺冠，2019年FPX俱樂部接踵夺冠，完全将海内電竞空氣推向飞腾。在此趋向下，展望2022發熱護膝,年中國電竞总體用户范围将跨越5.25亿。

【存眷電竞的用户人群特色】

2021年中國電竞用户中，男性用户占比68.30%；19-24岁的電竞用户占比到达54.10%，总體用户显現年青化特性。

從電竞用户总體的樂趣快樂喜爱来看，遊戲、旁觀直播和短視频是除電竞以外，電竞用户最感樂趣的快樂喜爱。而在電竞相干的举動中，玩電竞遊戲、旁觀電竞遊戲直播和旁觀電比赛事，是電竞用户最常體驗的電竞内容，占比均在83%摆布。同時，由電竞衍生而来的综艺、動漫等内容在電竞用户群體中也已有了不俗的浸透率。

從電竞用户的遊戲偏好来看，MOBA類和竞技射击類還是最热點的遊戲類型，在用户所玩電竞遊戲、旁觀遊戲直播及旁觀電比赛事的占比中，二者均压倒一切。简直，在小葫芦以前公布的钻研陈述《2020遊戲直播行業数据陈述》中也能够获得印證，PC端游热度最高的遊戲是《英雄同盟》，手游热度最高的遊戲是《王者光荣》，《和平精英》。

在2021年中國電竞用户中，76.1%的電竞用户均匀每周旁觀遊戲直播很多于6小時；而在電比赛事的旁觀上，64.7%的電竞用户均匀每個月旁觀跨越10小時，電竞用户黏性安稳晋升。

2、中國電竞KOL数据阐發

【電竞KOL表示】

小葫芦大数据發明，有電子竞技职業履历的電竞KOL場中投注表,大大都人比非职業身世的遊戲主播具有更多的“先秉性”粉丝根本，在聚光灯下，他們率先用傲人的职業赛场声誉成就堆集了一批忠厚的粉丝。這使得他們在轉战直播間的時辰，最起頭不會呈現人迹寥寥的逆境，反而直播時比拟职業角逐，相對于轻松高兴的空氣也轻易讓這些電竞KOL放飞自我，向觀眾展現纷歧样的一壁。

Doinb自己就是個鲜活的案例，這使得他的直播氣概很受觀眾的爱好，進而收成很高的禮品進献值。固然，電竞KOL在觀眾心中的“人設”形象，另有所谓的“直播節目结果”，是两項真實存在且没法用数据量化的能力指標，而且很是首要。退役選手PDD就是最典范的代表，1846.8万的粉丝量几近是《英雄同盟》電竞KOL天花板。

阐明：“收到進献值”為近30日该主播直播間内粉丝送出禮品的進献值加总

當下電竞用户的审美和爱好愈来愈多元化，這也给電竞KOL的直播表示提出了更高的请求，“高端技能主播”+“文娱诙谐主播”的雙料冠军，丰硕直播内容，@知%Mm92Q%足觀浩%5714h%繁@方位的享受，才能有用耽误职業赛场外的直播生活寿命，在直播界越做越好，為日撤退退却役的直播生活打下坚實的根本。從数据中，可以發明在一眾LOL電竞KOL中，Doinb直播時的弹幕数目一骑绝尘，遥遥领先于其别人。這也阐明了粉丝粘性，粉丝互動的活泼度與電竞KOL自己的人設氣概痛痒相關。

一场直播结果的好與坏，直播被存眷水平的高與低，受多方面身分配合影响。電竞KOL直播時的人氣峰值表示也布满着不肯定性，粉丝数目其實不象征着直播時的人氣峰值上限。直播時候段相對于不乱的電竞KOL，如在虎牙直播的Zz1tai，其直播人氣峰值有時辰會远超本身的粉丝量，也就是说吸引来了一批日常平凡不看他直播的觀眾涌入其直播間。而對付現役仍在职業赛场逐梦的電竞KOL，由于角逐的缘由，其直播時候不纪律，直播人氣峰值几近不會跨越其粉丝数。

“直播人氣峰值”為近30日该主播直播間内至多的在耳目数

【電竞KOL在MCN機構的散布】

针對當下高热度遊戲《英雄同盟》，《王者光荣》和《和平精英》這些分類下的電竞KOL举行数据統计。小葫芦發明，VSPN+以35.94%的電竞KOL市场占比高居榜首。在最新的小葫芦機構估值排行榜上，VSPN+总估值15.03亿，在遊戲類直播機構榜上高居第4位！如下20家機構的市场总占据率為82.64%，合适帕累托“二八定理”。

针對當下高热度遊戲《英雄同盟》，《王者光荣》和《和平精英》這些分類下的電竞KOL-职業選手(包增髮噴霧,含現役選手和退役選手)举行数据統计。小葫芦發明，VSPN+以44%的最大占比雄踞首位，远远跨越第二名的皇族Rstar。49%的電竞KOL為《英雄同盟》职業選手。MOBA類電竞KOL占比高达88%。

以针對當下高热度遊戲《英雄同盟》，《王者光荣》和《和平精英》這些分類下的電竞KOL-官方讲解&官方主持举行数据統计。小葫芦發明，TOP1為占比27%的VSPN+，TOP2是占比19%的叁月半，TOP3是占比10%的大神電竞，TOP3总占比高达56%。專業的职業赛场讲解和主持人一样是電子竞技赛事運营中不成或缺的首要脚色。

3、電竞行業代表企業阐發

【VSPN+】

英雄體育VSPN建立于2016年，作為全世界電竞领跑者，营業笼盖亚洲，欧洲，美洲，建造播出总计13000场頂级赛事，與全世界浩繁電竞活動赛事深度互助，影响全世界20亿電竞玩家用户。焦點團隊主导并樂成承辦或举行了王者光荣、和平精英、穿越前方、PUBG、英雄同盟、QQ飞車手游、PUBG MOBILE、炉石傳说、皇室战役、球球高文战、FIFA Online 三、DNF等知名竞技遊戲的一系列官方、頂级、职業赛事，包含KPL、PEL、PCL、LPL、CFPL、CFML、QQ飞車手游S联赛、CRL、BPL、FSL等。

英雄體育VSPN在電視大屏端具有王者光荣赛事（独家版权運营商）、和平精英系列赛事（独家版权運营商）、绝地求生系列赛事、穿越前方职業赛事、皇室战役职業联赛等赛事版权，笼盖了IPTV、OTT、有线收集、数字频道、處所台等30多個電視媒體平台，天下85%以上電視用户，打造電竞大屏生态。

VSPN+是英雄體育VSPN重點推出全新内容矩阵营業，旗下包括香蕉遊戲、DK等自力運营子品牌。VSPN+建立至今已具有签约达人1.2万+，涵盖各遊戲及平台品類，所賣力的和平精英职業战隊和讲解掮客運营團隊曾打造数百條万万點击量的爆款視频，达人粉丝量全網跨越4.5亿。不但如斯，VSPN+致力于創建優良KOL流量池，触达最遍及的青年人消费群體，構成多维度的流量矩阵。以青年人文化為焦點导向，發掘電竞、潮文化范畴優良达人。

2021年3月，英雄體育VSPN收购了砍木累。砍木累于2014年由WE開創人之一周豪開辦，签约的現役/退役职業選手，包含若風、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi、马教員、957等，斟酌到砍木累開創人周豪也是WE战隊的结合開創人，WE的老隊員可以说是砍木累相對于深度绑定的資本。收购砍木累讓VSPN在赛事運营和電竞掮客两頭增长了壮大的竞争力，也象征着VSPN结構電竞垂直財產链稳步推動，市園地位加倍强势，間隔上市又近一步。

【小象大鹅】

陪伴着電竞行業的成长，遊戲直播也搭上了顺風車显現跳跃式的成长态势，很多年青人就是靠着直播完成為了逆袭，成了高人氣的大V主播。@乃%m9cE7%至大大%6Ct54%都@的電竞职業選手在退役以後也城市選擇成為一位职業遊戲主播。

在海内的直播行業中，小象大鹅是最大的遊戲公會。他們也是被大師公認的海内第一公會，很多大師耳熟能详的大主播，好比像PDD，大司马、梦泪，白鲨，天赐，心态等等都是小象大鹅旗下的。而近来小象大鹅更是大手笔签下了退役不久的《英雄同盟》LPL006号职業選手UZI，完全坐實了第一公會的名号。

在前不久的第四届中國收集红人营销大會，暨2020小葫芦全平台红人颁奖禮上，小象大鹅成最大赢家，被评為2020年度十大最具贸易價值機構，旗下主播PDD，梦泪，白鲨，天赐，心态都拿下了红人奖項。在快手直播聚光盛典中，小象大鹅也拿到了TOP公會奖，并且在3月各大MCN榜单中，小象大鹅都榜上着名。

【叁月半】

叁月半，一家專注于供给Z世代精准营销定制化辦事的MCN公司。笼盖動漫、電竞等泛文娱营業板块。從IP内容建造，到市场营销推行，整合完备財產链，供给艺人掮客、建造刊行、品牌商務、公關策動、新媒體营销等，供给一站式辦事。

分歧于傳統電竞掮客公司频仍签约艺人，垄断艺人致使终极慌手慌脚左支右绌的征象，叁月半從艺人打造、艺人辦事、艺人谋劃，專業垂直化運营，到整合項目、赛事、節目、小说、動漫、影視等資本链條，叁月半操纵本身的独家上風資本力求打造出Z世代最爱好的KOL，英雄同盟LPL职業联赛女讲解Rita即是此中之一。别的，EDG電竞俱樂部旗下的《英雄同盟》职業選手，《王者光荣》职業選手几近都签约在叁月半機構。此中，Clearlove，LPL001号選手，依然在逐梦路上英勇前行！

4、中國電竞行業将来趋向預测

【電竞加倍职業化，向傳統體育职業模式挨近】

2018年，雅加达亚運會電子體育演出項目中，電子竞技作為演出赛事，初次登上亚運舞台，中國隊获得2金1銀的成就，為國争光。現在，電子竞技作為正式項目入選2022年杭州亚運會，相應了亚奥理事會在官網“支撑鼓動勉励单項协會和各自對應的虚拟活動互助”的標语，也標记着電子竞技作為年青人爱好的竞技赛事，已走在了規范化、成熟化、系統化的門路上，成了電竞汗青上的又一里程碑。

【電竞青训規范體系化】

對付選手而言，在参加青训隊後可以當即得到一個很是好的起步平台，暴光度和知名度城市在短時間内敏捷晋升。此外青训隊員便可以得到合同保障，加倍有益于電竞行業步入正轨。選手在進入大型俱樂部後更易得到保障，這些俱樂部面對的經濟压力更小，相對于更加不乱一些。青训選手要比知名選手要價更低，可是在他們當中常常暗藏着将来之星。若是青训隊总體状况较好，俱樂部可以将战隊总體出售，已有《英雄同盟》青训隊經由過程如许的方法賣出250万美元。

【電竞职業战隊都會主场化款式周全完工】

電竞財產在中國的成长，最先重要在北京、上海、广州這些一线都會。今朝，中國的電竞都會邦畿已從少数几其中心都會，渐渐往外分散，如深圳、成都、重庆、武汉等電竞遊戲和電竞用户活泼的都會。将来，更多的電竞圣地“卡托维兹”将在中國出生。如深圳DYG是KPL第11支得到都會冠名的俱樂部，也是天下第六個（包括上海同盟主场）具有线下都會主场的俱樂部。