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當遊戲廠商親身下场，招募、培育女主播，會為遊戲内容生态衍進带来哪些新變革？
近日，腾讯遊戲開启“游可爱Girls”提拔。規劃打造“有强遊戲属性標签”的美男泛文娱主播矩阵，親力培育頭部、腰部主播，一场由遊戲廠商操刀的主播提拔勾當正式起頭。
01
當遊戲廠商親身操刀主播招募
据勾當先容显示，游可爱Girls是腾讯遊戲直签的女主播调集，主播在經由過程海選完成签约後可得到更多與腾讯遊戲互助的機遇。
今朝，游可爱Girls的首场提拔勾當——《寻觅满配CFM主播》已開启。本次提拔由腾讯遊戲内容生态部分结合腾讯旗下流戏《穿越前方枪战王者》，并與虎牙直播平台配合完成。
與掮客公司的焦點是明星雷同，直播平台最焦點的資產是主播。為了尽量吸纳更多的主播介入，腾讯遊戲内容生态部分和虎牙直播從2021年12月31日便開启了開端的海選。
在履历了為期6日的海選後，今朝游可爱Girls正在進举動期16天的勾當提拔赛事。直播赛道分為三個阶段：N進50、50進十、总决選。每位通度日動報名的参赛選手每周需在虎牙開播满6天，天天直播時候不低于2小時。用户可在虎牙【寻觅满配CFM主播】勾當页中介入投票打榜。终极将經由過程本次勾當提拔出1-5名優异的女主播進入签约池。在2022年上半年，通過量平台多内容情势勾當提拔出100名女主播，再優中擇優筛選一批女主播举行成團出道。
而創作者能力，决议了内容的品格和合格线。
游可爱Girls的提拔可分為提拔、培育運营两大阶段。详细而言，在提拔阶段，游可爱Girls加倍注意权衡主播的文娱直播能力、沉淀遊戲流量能力，主播必要在申请到平台流量資本政策的條件下實現小我文娱贸易化收入，并在此根本上抢抓節點，保障遊戲用户流量，增长新渠道流量的引入。而在後期的培育運营阶段，则加倍考量主播的遊戲直播聚合流量的能力和线下勾當節目能力，經由過程文娱勾當蓄力粉丝，提高粉丝保存力、為线下勾當蓄力。
作為遊戲廠商親身下场招募的主播團隊，腾讯遊戲明显也對游可爱Girls寄與厚望。
腾讯遊戲内容生态部分但愿游可爱Girls可以或许經由過程遊戲+泛文娱内容財產構成優良内容输出矩阵。并經由過程OGC（官方背書圈层明星）+PGC（高質量内容）+UGC（用户沟通频次及内容量）的连系，将游可爱Girls融入遊戲生态。据腾讯遊戲内容生态部分的计劃，後期将從OGC、PGC、UGC三方面，匹配旗下流戏的運营節點，開展立體的内容输出。
02
新测驗考試、新思绪、新模式
遊戲直播一向以来都被看作长红財產。
《2021全世界電竞及遊戲直播市场陈述》显示，2021年全世界電竞觀眾将增至4.74亿，同比增加8.7%；全世界遊戲直播觀眾数将到达7.288亿，同比增加10.0%。2024年，這一数字将增加至9.203亿，复合年增加率為9.2%。而中國也将凭仗着1.93亿的觀眾数目，成為全世界最大的遊戲直播市场。在流量大量汽車刮痕去除劑,涌入、市场迅猛成长的進程中，主播成了遊戲平台、直播平台获得流量的關頭性人物。
但据微热門钻研院統计，在電竞行業的飞速成长進程中，行業痛點也随之日趋凸起。在對電竞行業成长痛點举行統计的進程中，同質化問题最受诟病，以10.04的热度指数居首位。
那作為“遊戲廠商親身招募、培育女主播”的行業新思绪，游可爱Girls有哪些亮點呢？
起首，從遊戲直播財產的角度来看，這已不是腾讯遊戲首将眼光放在遊戲主播范畴，腾讯遊戲在近几年表示出了對付遊戲直播生态的极大存眷此前腾讯遊戲曾推出“腾讯遊戲主播認證規劃”，從2019年启動後，共吸引400多名主播参加此中。该認證規劃為主播供给多方位的暴光資本、優先特权，在得到認證後，主播可以或许免除流量懊恼，可以全身心肠投入到直播本职上，用心打磨直播質量。
回归到游可爱Girls自己，据领會，本次游可爱Girls的提拔由腾讯遊戲内容生态部分親身下场，經由過程测驗考試将泛文娱场景與遊戲内容刊行推行做连系，摸索遊戲+泛文娱内容創制，讓故事走出遊戲世界，拔高遊戲行業泛文娱内容，從内容動身，多维度挑選内容生态部的焦點内容產出者。值得注重的是，腾讯遊戲内容生态部分是腾讯遊戲的内容增加中台，致力于從人和技能两個维度打開遊戲内容創作的鸿沟，并在立异层面供给新技能，為行業從業者供给新機會。
其次，游可爱Girls的提拔也為遊戲直播行業供给了新思绪。與技能型主播比拟，游可爱Girls的焦點在于“非典范遊戲主播”，但愿可以或许在潜伏的群體中寻觅到自己具备才艺的星秀主播，同時又属于某款遊戲的知名玩家，可以或许天然带来才艺、結石排出方法,遊戲多方面的流量。這或将為比年来遊戲直播行業的同質化問题供给新的解决思绪。
别的，游可爱Girls的成團進程，也為優良遊戲内容的產出带来了新模式：即操纵内容生态部分的中台能力，在人材培育、技能立异、数据阐發等方面實現高效复用，從而提高内容質量和效力。從营業逻辑来看，本次腾讯遊戲内容生态部分同期公布了“游可爱平台”，游可爱解决創作东西平台雷同于主播的後台辦理东西，可以或许為主播供给各種所需数据。在實践方面，则經由過程游可爱平台+多類型作者池的连系，冲破傳統贸易模式，帮忙遊戲“破圈”。
详细来看，游可爱平朱古力,台可以或许帮忙内容創作者更好地對接各個項目標需求，實現一站式的热門聚集、項目互助、收益分成和数据复盘等功效。而涵盖各類内容和技術的多類型作者池，则可以或许帮忙需求方精准對接項目，與創作者構成更加切确的匹配，為遊戲項目供给供應侧的支持。
03
構建大直播生态
近5年来，遊戲直播財產履历了一段史無前例的快速增加，据前瞻經濟學人查询拜访臉部去角質霜,显示，2017-2020年始终處于高速增加的状况，2020年的市场范围到达了300亿元，同比上年增加44%。即使如斯，行業内依然保存着必定的增漫空間。但主播系統内马太效應也起頭出現，大主播竞争力和话语权愈来愈大，中小型主播保存空間愈来愈小。
與此相對于應的是，遊戲直播的成长進程傍邊，显現出對付遊戲内容愈来愈首要的属性，是以，若何讓這些中小主播可以或许保存下去，甚至得到更好，這不但仅是遊戲直播平台必要斟酌的問题，也是遊戲廠商必要斟酌的問题。
從腾讯遊戲内容生态部分的计劃来看，游可爱Girls不但是遊戲行業優良内容產出者，也是测驗考試将遊戲與泛文娱内容財產连系的“第一個吃螃蟹的人”。那末，游可爱Girls能為行業带来甚麼？
對付腾讯遊戲本身而言，最大的利幸亏于完成為了本身遊戲生态的頭部补位，帮忙本身在遊戲財產和衍生財產链的结構加倍完美，進而摸索IEG在此前未曾笼盖的粉丝群體，而且拓宽流量的触达方法。從另外一個方面来看，游可爱Girls的構成，也是腾讯遊戲項目垂類項目共建的新思绪，助推遊戲項目標笼盖面。
對付主播和直播平台而言，游可爱Girls通過量维度的挑選系統黑蒜,，挑選出焦點内容產出者，為頭部主播供给了“组團出道”的機遇；别的，也為潔牙粉,處于腰部的主播供给了一條新的上升通道和暴光機遇，讓底层新兴小主播有更好的保存情况，經由過程冲破用户圈层，讓更多的用户晓得他們的存在，進而到达轉化的结果。而遊戲主播和遊戲直播平台的互补瓜葛，也鞭策了遊戲直播平台的成长，在與腾讯遊戲内容生态部分的互助進程中，也可以或许多方互助共建頂级的主播團隊，不失為一個向行業展現本身能力、扶植品牌的機遇。
對付遊戲財產自己而言，遊戲内容財產的進化也可以或许带来新的文化生态，構建大直播生态。與此前比拟，遊戲内容財產的文化属性加倍强烈。在遊戲以外，多场景的利用正開辟遊戲新的財產成长款式。當遊戲在数字經濟成长中起頭饰演更首要、更多元的脚色時，若何准确阐扬遊戲科技的感化，也是浩繁遊戲企業必要面临的問题。而游可爱Girls作為一個新兴群體的存在，也是遊戲内容財產冲破次元壁的一種新测驗考試，可以或许助推广業内容質量的晋升。
04
结语
對付腾讯遊戲而言，與其说游可爱Girls的提拔是一场遊戲内容和泛文娱连系的新测驗考試，不如说是一场行業全新遊戲内容范畴的主播培養規劃，而且终极，显現给玩家的也不但仅是简略的主播集團。
在接下来半年的時候里，當選拔出来的主播除去平常的才艺直播外，也将進一步摸索與各種型遊戲的连系，渐渐扩充本身的遊戲玩家粉丝群體范围，構成才艺秀+遊戲直播两方面左右開弓的成长系統。并在举行粉丝范围堆集和直播技術晋升的根本上，丰硕遊戲内容生态。估计在游可爱Girls成團後，腾讯遊戲将對團隊的品牌、運营、内容打造、商務互助等方面，為主播團隊供给更加细分的营業團隊。
整體来看，遊戲財產的交融性與内容財產的創意性有着更多地连系點，當泛文娱场景+遊戲内容刊行推行相连系，故事便得以走出遊戲世界，遊戲也得以冲破圈层，笼盖更多更广的用户群體，實現1+1＞2的结果，實現遊戲與内容的“雙向奔赴”。 |
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發表於 2024-5-10 16:31:13
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