2023年中國遊戲直播行業發展趋势 遊戲直播用户向综合短視频平台...

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转自：前瞻財產鑽研院

行業重要上市公司：斗鱼直播（DOYU）；虎牙直播（HUYA）；快手（1024.HK）；YY直播（YY.O）；bilibili（9626.HK）等

本文焦點数据：成长趋向；挪動端遊戲直播旁觀用户占比；遊戲直播用户選擇進入直播間的方法；遊戲直播用户選擇短視频平台的缘由

——財產多屏東當舖,元化：用户、内容、平台及贸易模式多样化成长正在塑造全新的遊戲直播行業

直播為用户带来即時互動感、社交感及表达快感；遊戲視频是脚本化的意見意义内容，經由過程内容與用户創建毗連，合适用户在全時段碎片化時候旁觀。遊戲直播和視频為用户带来分歧的内容消费體验，互相弥补，配合促成用户粘性的晋升。将来，用户、内容、平台及贸易模式多样化成长會塑造全新的遊戲直播行業。

——挪動端連结增加

2021-2022年，中國挪動端遊戲直播旁觀用户占比显現上升趋向，2021年，中國挪動端遊戲直播旁觀用户占比為79.4%，2022年占比為82.6%。展望将来挪動端會連结上涨趋向。

注：统计時候截至2022年第一季度，下同。

——将来遊戲直播将更注意内容

82.7%的遊戲直播用户會由於内容而存眷主播；64.1%的用户會由於主页直播举薦而旁觀直播，综上所述，内容是吸引遊戲直播用户旁觀的最重要缘由，将来遊戲直播行業會更注意直播内容。

——遊戲直播用户從心智到举動都更成熟

遊戲直播再也不只属於年青的發热友，他們的身份更多元、偏好更成熟，遊戲直播是他們丰硕糊口中的平常调度。

——遊戲直播用户向综合短視频平台迁徙的趋向将持久延续

從用户角度阐發，短視频平台带给板橋鍍膜,用户更多的感官刺激和心智影响；從内容角度阐發，短視频平台有更多更優良的内容創作者；從需求角度阐發，平台在供需互動中极易發生立异弄法、强化吸引力；從贸易角度阐發，短視频平台贸易化履历丰硕，加上用户多、流量大，主播及MCN變現模式多样，平台介入者可以自觉構成贸易生态闭環。综上所述，遊戲直播用户向综合短視频平台迁徙的趋向将持久延续。

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